澜山有机茶

澜山有机茶坐落于云南临沧的高海拔茶园，拥有超过二十年的有机种植历史。然而，品牌原有的视觉形象陈旧、缺乏记忆点，无法有效传达其“自然纯净”的核心价值和高端定位。

项目目标是重塑品牌识别系统，使其在竞争激烈的有机茶叶市场中脱颖而出，同时保持东方茶文化的底蕴。

核心创意概念为“山岚”。云南高山清晨的雾气，既象征着自然纯净的生长环境，也隐喻着品茶时那份悠然出世的意境。我们将其解构为三个视觉关键词：流动、层次、呼吸感。

Logo 设计采用抽象化的山形与茶杯轮廓结合，用渐变线条模拟雾气升腾的动势。品牌色彩系统以深岩灰、雾白和青苔绿为主，营造安静、高级的质感。

正文字体选用思源宋体，标题搭配自定义字重的品牌专用字体，确保线上线下所有触点的视觉一致性。

全新视觉系统应用于全线产品包装、电商页面及线下茶空间后，品牌识别度显著提升。客户反馈：“新形象精准传递了我们一直想说的故事——关于山、关于时间、关于一杯好茶的本源。”

该案例荣获2024年亚洲设计奖（品牌识别类）铜奖。